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加拿大鹅想要巩固成熟市场 2019年将在全球多开6家门店
浏览: 发布日期:2019-04-11
    奢侈羽绒服品牌加拿大鹅的扩张步伐还在继续。4月9日,加拿大鹅集团宣布2019年秋冬将增开6家店铺。

    根据公告,加拿大鹅将在美国明尼苏达州开设1家新店,品牌美国直营店总数将达到5家;加拿大的多伦多、亚伯达和班夫国家公园将分别开设3家新店;欧洲的2家门店将分别位于意大利米兰的时尚区和法国巴黎的圣奥诺雷路。

    加拿大鹅正在积极进行门店扩张,2018财年就开了5家新直营店,全球门店数达到11家,包括香港IFC精品店和北京三里屯太古里旗舰店。


加拿大鹅
 
    加拿大鹅积极扩张的背后是其强势的业绩表现。在截至2018年12月31日的三个月内,也是加拿大鹅的销售旺季,集团销售额同比大涨50.2%至3.99亿加元(约合3.01亿美元),净利润则猛涨72%至1.053亿加元(约合7900万美元)。这一季度的良好表现也让加拿大鹅上调了2019财年全年盈利预期,将预计30%的总收入增幅上调至35%。

    “鹅”在中国市场的表现尤其突出,北京旗舰店门外总是大排长龙,并且根据天猫的数据,2018年9月入驻后品牌已在天猫旗舰店获得几个亿的销售额,双十一当天有大约50万人访问店铺,相当于四分之三的温哥华人口。

    尽管业绩一路飘红,但加拿大鹅依旧希望通过实体店铺和消费者建立更多联系。

    “品牌在零售方面的成功不光只是销售更多产品,而是可以帮助消费者找到最合适的商品,同时提供优秀的服务和创造难忘的体验。” 加拿大鹅总裁兼CEO Dani Reiss在公告中说。

    加拿大鹅走红之后,许多国内外媒体都热衷于探讨“为什么加拿大鹅卖得这么贵”。目前来看,品牌似乎是希望通过创造更好的线下体验让消费者明白品牌的价值,例如美国与欧洲的新店就会在开张时配备极寒试衣间(Cold Rooms),消费者能在极端温度下充分感受“鹅”的保暖效果。


加拿大鹅将在美国和欧洲的新店配备极寒试衣间
加拿大鹅将在美国和欧洲的新店配备极寒试衣间

    加拿大鹅的新店开设计划不包括中国,却在北美多开3家门店,品牌似乎想要巩固已经成熟的市场。

    “扩张亚洲市场之外,我们在欧洲与北美市场的扩张能让消费者在一种更独特、更沉浸的环境里探索品牌全部的系列,同时在未过滤的情况下充分发现商品背后的故事。”Reiss说。

    自从加拿大鹅于2017年3月在美国纳斯达克上市以来,公司股价已经上涨超过200%,最近一年来股价上涨的幅度则达到42%。不过最近90天内,公司股价经历了3%的略微下跌,《女装日报》分析称投资人可能担心加拿大鹅发展过快。

    但加拿大鹅似乎并不想慢下来,因为需求仍在持续上涨,品牌开设新店便是为了呼应不断上升的消费者需求。加拿大鹅曾于2月宣布在加拿大魁北克省蒙特利尔建设新工厂,2020年底前会创造650个新岗位。根据Reiss对《女装日报》的介绍,公司还将持续加大产能。

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