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结束与耐克23年合作,西甲下季比赛用球换PUMA
浏览: 发布日期:2019-03-19
    过去23个赛季,西甲赛场上一直使用着耐克品牌的足球,但这一情况将在下赛季发生改变。

    3月19日,据体育媒体SportsPro报道,PUMA即将取代耐克——这家德国品牌与西甲完成签约,从2019-20赛季开始成为联赛官方用球赞助商,合约为期三年,将在2021-2022赛季结束后到期。


PUMA
 
    据悉,PUMA为此付出的合同价值为三年500万欧元(约合560万美元),双方并未透露更多合约细节。

    在此之前,西甲与耐克的用球合作维系长达23年。1996-97赛季开始前,耐克开始成为西甲官方用球赞助商。2016年7月,西甲与耐克完成续约,直到2019年6月30日到期。

    之所以结束23年的长期合作,西班牙足球协会认为耐克为联赛设计的比赛用球不够“上心”,此前曾期望这家运动巨头能提供具有明显辨识度的西甲用球,但最终无法让西甲感到满意。

    目前,耐克同时赞助西甲、英超和意甲等三个欧洲足球联赛,用球设计基本上采用同一个基础模板,再对颜色和联赛标志进行更改——西甲方面认为,这样的做法没能带来独特和识别度高的足球。

    如此一来,耐克现有合同即将到期之际,西甲向德甲用球赞助商Derbystar、法甲联赛赞助商Uhlsport等发出合同竞标邀请。此后,两大运动品牌Kelme和PUMA亦加入竞争。最终,PUMA成为赢家。

    近期,PUMA在欧洲足坛上的投入显而易见。

    今年2月底,PUMA与城市足球集团达成全球长期战略合作伙伴关系。从2019年7月开始,该品牌将成为旗下曼城、赫罗纳、墨尔本城、托奎竞技和四川九牛等俱乐部的球衣赞助商。

    其中,曼城作为城市足球集团旗下最具影响力的球队,双方签署一份价值10年6.5亿英镑的合同。这是曼城俱乐部历史上最大的一笔商业交易,同时是英超联赛第二大球衣赞助合同。

    除此之外,PUMA在欧洲联赛中还拥有多特蒙德、AC米兰、水晶宫、纽卡斯尔和伯恩利等俱乐部,他们均穿着德国品牌的球衣出战。

    PUMA持续向好的业绩,助其在欧洲足坛扩张版图。2018财年,全年销售额同比增长12.4%至46亿欧元,鞋类业绩首次突破20亿欧元大关,净利润增长38%至1.87亿欧元,年度营收创新高。

    随着德国品牌即将取代耐克成为西甲赞助商,目前,欧洲五大联赛的官方用球由四家品牌瓜分——PUMA拿下西甲,耐克手握英超和意甲,Derbystar手持德甲,法甲则由老牌Uhlsport赞助。

    作为欧洲足坛长期的霸主,阿迪达斯并未成为五大联赛的用球赞助商。事实上,这家德国巨头不久前仍是德甲和法甲联赛的供应商。

    但从2017-18赛季开始,Uhlsport取而代之为法甲提供比赛用球。一年后,阿迪达斯在德国大本营又丢掉足球领域的一项长期赞助,该品牌与德甲结束8年合作,联赛将官方用球更换为Derbystar。

    实际上,2015年前后,阿迪达斯曾经历业绩困境期。当时,公司对外表示,希望将更多资源从联赛合作转移至球队和球员身上, “进一步加强与国际顶级球队,以及年轻有为的运动员合作。”

    因此,德国品牌放弃德甲和法甲用球合同的续约机会。

    3月13日,阿迪达斯刚刚发布2018财年第四季度业绩,全球营收同比增长5%至52.34亿欧元,电商销售增幅达36%。大中华市场的业绩增速放缓,营收增幅为13%。

    整个2018财年,阿迪达斯营收同比增长8%至219亿欧元,净利润增长20%至17亿欧元。北美和亚太地区均收获15%的销售增速,大中华地区全年增长23%,欧洲销售额与前年同期持平。

    值得注意的是,第四季度财报显示,阿迪达斯在运动灵感、训练和跑步等三大系列增长强劲,但足球品类出现明显下滑——当耐克、PUMA等品牌持续追赶,阿迪达斯在自己最擅长的绿茵场将面临挑战。


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